文创IP授权专员：需要专业能力，更需要敬畏之心

来源：中国文化报
时间：2023-08-26 01:15:10

(资料图)

蒋菡与同事参加IP授权对接会受访者供图

随着文化市场的繁荣、博物馆热的兴起，越来越多新鲜有趣的展览、独具匠心的文创产品走红网络、走进人们的日常生活。博物馆等文化机构面向社会、品牌开展IP授权，成为方兴未艾的行业新现象，而文创IP授权专员这一新兴职业也就随之诞生。

江苏省苏州博物馆文创部主任蒋菡和她的两名同事，就在从事着文创IP授权的工作。从与一家授权书店联名合作千片拼图《奇遇苏博》，到与某护肤品品牌合作以苏州市市花——桂花为香型的护手霜，蒋菡和她的同事们已经把控、运营了许多项目，推出了很多广受认可的文创产品。在这背后，是文创IP授权专员如履薄冰的谨慎、深耕细作的专业、文化至上的坚守。

与传统从事文创产品研发、设计等岗位相比，文创IP授权专员是更上游、更具全局性的工作，要对合作品牌进行背景调查、判断品牌调性，找到合适的馆藏文物IP与之合作，与合作品牌碰撞出火花，满足人们对于文创产品的需求。文创IP授权专员不直接从事具体创作，但是，从提出方案、确定设计思路到与合作品牌对接沟通，再到产品生产、后期宣发等，都少不了文创IP授权专员的参与和把关。

文创IP授权专员要时常与版权代理方打交道，也常有品牌直接找过来，同时自己也会主动出击，寻找合适的项目。蒋菡回忆，她第一次有意识地做文创IP授权是2016年与某知名电商平台和三个服装品牌的合作，取得了很好的效果。接下来的几年，她积累了丰富的经验。

对于文创IP授权专员来说，追求社会效益是第一位的，在此基础上要兼顾经济效益。文创IP授权专员的核心职责聚焦“监修”，即监督修改。有时候，合作品牌对文物的理解存在偏差，也不甚清楚文物IP的解读边界，可能会出现诸如恶搞、调侃等错误诠释，文创IP授权专员及时纠偏就显得格外重要，以此确保双方合作推出的产品具备相当的文化品位，契合博物馆的社会使命和长期利益，向公众传播积极正向的文化价值。关于文创IP授权工作的要点，蒋菡时常提及一个概念：博物馆伦理。

蒋菡说，博物馆伦理的内涵很难三言两语说清楚，它既是指对社会效益的追求，又指向某种学术边界、文化品格，说得具体一些，博物馆伦理也经常表现为对文物IP的解读与使用规范。“文创IP授权、双品牌合作的模式，立足点是文化传播，目的是通过文创产品让公众了解博物馆、了解文物，既提升博物馆的社会影响力，又以文化力量为合作品牌赋能，实现‘1+1＞2’的效果。”蒋菡说。

出于对文物的尊重和对博物馆伦理的坚守，蒋菡深感文创IP授权的从业过程颇不轻松，时常要与合作品牌“斗智斗勇”，反复进行“认知纠偏”，而这份职业的价值也正在于此。多年来，蒋菡合作过很多品牌，尽管几乎每次合作都难免费些周折，但每当倾注了心血的文创产品问世，总是感到成就感满满。当然，蒋菡也拒绝过很多品牌，其中不乏非常知名的品牌。“比如，某电脑品牌曾提出在包装盒上印制某文物的形象，以这种方式与我们合作，我们果断拒绝了。”蒋菡说，“这样的合作理念停留在较为表浅的层面，文物的文化内核与呈现方式、产品之间存在明显的割裂感，这对于文物、对于博物馆的品牌来说，并非滋养、而是消耗。”而对于真正看重博物馆与文物的文化价值、愿意拿出精力宣传推广相关产品的合作方，博物馆方面则会下调授权费，促成合作，让承载丰厚文化内涵的文创产品被更多人了解、关注。

不难发现，文创IP授权工作对从业者要求很高，不仅需要在业务知识层面对文物、对博物馆有深刻认识，具备优秀的识别、沟通能力，更需要一颗敬畏文化之心。蒋菡和她的同事出身博物馆学、艺术学等相关专业，专业素养过硬，从业过程中对博物馆伦理的坚守与实践，则令其职业道路走得更好、更远。

据蒋菡了解，目前，国内大约有七八家博物馆正在有规模地开展文创IP授权，也有的博物馆不设专门岗位，而是以“一事一议”的方式实际从事着相关工作，推出了相应的文创产品。“过去，国内的IP授权主要集中在玩具、动漫等领域，目前已经日趋走向多元化发展。”蒋菡表示，从国外经验及有关行业协会的数据来看，文化艺术类IP授权在各类IP授权中所占比例约为3%，社会对此有较为稳定的需求。就国内情形而言，尽管受新冠肺炎疫情影响而放缓了脚步，但文创IP授权仍呈现较为清晰的规模化发展趋势，今后将为人们带来更多有新意、有品位、有价值的文创产品。

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